En los Estados Unidos, el inicio informal de la temporada navideña se ha convertido en una jornada estratégica para atraer a los compradores a las tiendas: el famoso Black Friday. Contrario a la creencia común, el nombre no tiene relación con la tinta roja o negra en los balances de los comerciantes.
Un Comienzo Caótico en Filadelfia
En la década de 1950, Filadelfia fue testigo del nacimiento del Black Friday. Después del Día de Acción de Gracias, multitudes de compradores suburbanos invadieron la ciudad, atraídos por las ofertas y decoraciones previas a un partido de fútbol entre el Ejército y la Marina. El término surgió de los propios comerciantes para describir las aglomeraciones y caos en sus tiendas, convirtiéndose en una especie de broma sobre el centro de Filadelfia después de la festividad.
El Intento de Cambiar el Nombre
En 1961, se propuso cambiar el nombre a “Gran Viernes” para eliminar la connotación negativa, pero la idea no prosperó. A pesar de ello, los minoristas aprendieron a abrazar el término, extendiendo el evento de compras de un solo día.
Evolución y Éxito Comercial
Alrededor de 2003, los minoristas ampliaron los horarios de apertura, marcando un hito con Kmart, Walmart y Sears ofreciendo descuentos desde las primeras horas de la mañana. Ese año, el Black Friday se consolidó como el día de compras más rentable del año, según el Consejo Internacional de Centros Comerciales, desplazando a diciembre como el mes más lucrativo.
Expansión en el Tiempo y el Espacio
En 2011, Walmart prolongó aún más la jornada al abrir sus tiendas en la noche de Acción de Gracias. Paralelamente, con el auge de internet, nació en 2005 el Cyber Monday (Ciberlunes), reflejo de la fiebre de compras vivida en las tiendas físicas el Viernes Negro. Desde entonces, el Cyber Monday ha ganado gran notoriedad.
Factores que Guían la Elección del Comprador
Los compradores destacan que las ofertas y descuentos son el factor determinante al elegir una tienda, seguidos por el envío gratuito y una ubicación conveniente.
¿Cuándo se festeja el “Black Friday”?
En tierras estadounidenses, el Black Friday se erige como una celebración estratégicamente ubicada, desplegando su despliegue justo después del Día de Acción de Gracias, también conocido como Thanksgiving.
Thanksgiving en Estados Unidos se conmemora anualmente en el cuarto jueves de noviembre. En el calendario de 2023, esta festividad cae específicamente el día 23 del onceavo mes. Es un momento en el que las familias se reúnen para expresar gratitud y compartir un banquete.
Black Friday: La Estrella del Espectáculo Comercial
Justo en los talones de Thanksgiving, el Black Friday se presenta como un fenómeno comercial que arranca oficialmente el día siguiente, el Viernes 24 de noviembre. Esta jornada marca el inicio de la temporada de compras navideñas, atrayendo a multitudes ávidas de ofertas y descuentos.
La Danza Sincronizada de dos Celebraciones
La coordinación entre estas dos festividades, aunque separadas por solo un día, crea una suerte de danza sincronizada en el panorama estadounidense, fusionando la gratitud y la generosidad de Thanksgiving con la fiebre consumista del Black Friday.
